Para onde vai o olho?
Os chamados estudos de “eye-tracking” são muito utilizados por agências e departamentos de marketing para identificar o que as pessoas olham primeiro num anúncio. O blog Virtual Hosting divulgou 23 lições aprendidas nesses estudos no que diz respeito ao design de um página web. Traduzindo:
- Texto atrai mais atenção que figuras ou gráficos.
- O movimento inicial dos olhos se concentra no canto esquerdo superior da página.
- Usuários inicialmente olham para a porção superior esquerda da página antes de mover para baixo e para a direita.
- Leitores ignoram banners.
- Formatação e estilos de fonte sofisticados são ignorados.
- Mostre números e não números por extenso.
- O tamanho da fonte influencia o comportamento do observador.
- Usuários só olham para o sub-título se for interessante a eles.
- Pessoas geralmente rastreiam porções mais baixas da página.
- Parágrafos curtos funcionam mehor que os longos.
- Formatos de uma só coluna funcionam melhor na fixação dos olhos que formatos multi-colunas.
- Propagandas na área superior esquerda da página irão receber mais fixação dos olhos.
- Propagandas colocadas ao lado d melhor conteúdo da página são vistos mais freqüentemente
- Anúncios de texto são vistos com mais atenção na maioria das vezes que os outros tipos.
- Imagens maiores chamam mais atenção.
- Rostos nítidos nas imagens atraem mais fixação dos olhos.
- Títulos atraem os olhos.
- Usuários gastam bastante tempo olhando botões e menus.
- Listas seguram a atenção do leitor por mais tempo.
- Grandes blocos de texto são evitados.
- Formatação pode chamar a atenção.
- Espaço em branco é bom.
- Ferramentas de navegação funcionam melhor quando colocadas no topo da página.
Algumas das sugestões acima são melhor entendidas quando lemos a explicação na página de origem.
Voltou com força total, hein?!
Muito bacanas essas “dicas”… ainda que essa coisa de “olho” pareça meio ficção-científica…
Às vezes fico pensando quais são os limites disso tudo… por exemplo, se algum dia dominarmos todo o comportamento humano, suas reações e desejos, e dermos ao homem só o que ele quer e deseja e precisa, não haverá mais espaço para o sofrimento, para o vazio, para a angústia, para a falta… E aí o desejo acaba, se o Freud e cia estiverem certos sobre a falta levar ao desejo…
Há um conto do Balzac mais ou menos sobre isso… é longo, mas vale a pena… chama-se “A pele de Onagro”… Um homem encontra uma pele que realiza todos os seus desejos… mas ela “encolhe” sempre que um desejo é realizado, e ele sabe que morrerá quando ela tiver desaparecido…
Não conto o resto… Afinal, estamos falando de estimular o desejo, não?! rsrsrs!
Feliz 2008 pra vc!!!
Oi Rebecca,
Feliz 2008 para vc tb!
Obrigado pela dica de leitura (já tinha ouvido falar dele).
Acho que nunca as empresas vão suprir 100% dos desejos humanos, porque o mecanismo orgânico é mais complexo que isso. Vide os ricos que podem ter o que querem mas sempre querem algo diferente (nem sempre material).
Segundo a psicanálise, o desejo deve sempre circular, mudar de foco, isso é saudável. Todos nós temos uma falta que nunca é suprida.
Abraços, Fabio