Fim dos blogs? Ahhh… conta outra…
O cara da Wired escreveu um artigo e todo mundo ficou especulando: “Oh! É o fim dos blogs?”
Como algo que existe aos milhares pode desaparecer? Pior, como dizer que o Twitter vai substituir os blogs se a maior parte dos links divulgados por ele são links para posts de blogs ou artigos?
Aí eu vejo o Pavoni nos apresentado o Hype Cycle de Softwares Sociais da Gartner (figura). Foi bom porque nessa concepção o “fim dos blogs”, o seu resultado final, é ser adotado com perfeição por todos interessados e alinhado com o “Platô da produtividade”. Isso não me parece nada com “ser exterminado da rede”, está mais para “olha como esse treco traz resultado!”.
Depois o e-marketer solta essa: mais de 2/3 dos marketeiros americanos usam blogs como ferramenta de marketing e muitos blogueiros adoram falar sobre marcas nos seus blogs. Não é bom?
Agora que entendemos o fim dos blogs, vamos partir pra outra polêmica.
Durante o chat no portal Nós da Comunicação, Paulo Teixeira perguntou minha opinião sobre uma pesquisa da Forrester que estudou origens de venda nas empresas. Ele diz que o blog ficou com 0% – i.e. nenhuma contribuição para as vendas. Eu respondi que a pesquisa estava errada, mas na verdade as empresas que responderam é que estão erradas.
Compare os 2/3 de marketeiros que usam blogs como ferramenta de marketing e o resultado da pesquisa da Forrester. O que você conclui?
Eu concluo que das duas uma: ou os marketeiros usam o blog por modismo cego, ou eles sabem que o blog traz resultado mas não sabem mensurar os retornos adequadamente. Sou mais a segunda opção.
Espero que os “is” estejam bem “pingados” agora.
Eu tinha a mesma impressão que a pesquisa tinha um desvio. Acho que a amostra não tinha muita noção do que são blog “de repente acham que aquela vitrine de produtos em wordpress” não gerava venda, então não prestava.
É parecido com a história de e-mail marketing. O cara ao invés de fidelizar uma base para disparo, compra um CD da 25 de março ou uruguaiana com um milhão de e-mails, manda isto tudo sem segmentação ou permissão e depois reclama que não deu certo.
É a velha história, não é por que é uma mídia barata que qualquer um pode fazer.
Um abração Fabio!
Com certeza os marketeiros não estão sabendo mensurar os resultados adequadamente. Provavelmente existe também uma grande má vontade por parte das agências e profissionais que não se atualizaram (a grande maioria) em “puxar a sardinha para o seu lado” ou seja, desqualificar os blogs em prol das mídias tradicionais.
Tiro disso uma grande lição: – Esteja sempre ligado nas pesquisas mas só acredite nelas depois de implementar o processo (seja ele qual for) e confirmar através de seus próprios resultados se os mesmos dão ou não certo.
é um fim metafórico. Mas, há algo realmente trágico nesse lirismo.
abs
Posso dizer que este ano 85% do que eu comprei foi influênciado por opniões formadas por pessoas que blogaram a sua experiência com produto/serviço/marca.
Ler as opiniões de pessoas que tem um perfil similar ao seu, de usuário, agrega muito valor na hora de decidir entre este ou aquele produto, da credibilidade!
Se os blogs fossem 0% da origem das vendas nas empresas o Google Adsense estava quebrado. Pergunta é para o pessoal do adsense o quanto os blogs participam. Simples assim.
Abraços