Diferença entre Marketing, RP, Marcas e Propaganda
Essas figuras são parte integrante do “ZAG – A disciplina #1 das marcas de alta performance“, o novo livro de Marty Neumeier.
Nelas, ele faz uma comparação entre Marketing, Propaganda, Relações Públicas, e Gestão da Marca. Dê uma “fuçada” no site dele e folheie algumas páginas do livro.
Fonte: Brand Autopsy
Leituras que valem a pena #19
The Proliferation Chalenge | McKinsey Quarterly
Livro completo – Uma explosão de novos segmentos, canais de venda e serviços, mídia e marcas está desafiando marketeiros que buscam priorizar as oportunidades e aumentar a consistência da execução do próprio marketing.
The More, The Better: Creating Successful Word of Mouth Campaigns | Keller Fay Group
Um whitepaper que apresenta os resultados de uma pesquisa sobre o poder de influência do Marketing boca-a-boca. (PDF – necessário se registrar)
Connecting the Dots between Innovation and Leadership | Knowledge@Wharton
Artigo sobre as ligações entre liderança e inovação.
Blog do Dilbert
Vi duas grandes referências (Kathy Sierra e Seth Godin) apontarem para dois posts do Scott Adams que se complementaram.
Certamente uma boa leitura (faz tempo que não blogo um “leituras que valem a pena” – prometo trazer algo em breve, mas nem eu mesmo tenho lido muita coisa ultimamente).
Afinidade digital
Bela inspiração de Maurizio Goetz em nos trazer o termo “Afinidade Digital” e explicá-lo nos moldes do seu quase xará de sobrenome: Johann Wolfgang von Goethe.
Em uma de suas novelas, a chamada “Afinidades Eletivas“, Goethe busca descrever o que nos leva a interagir uns com os outros nas suas devidas circunstâncias. Tema que Maurizio busca traduzir nos tempos atuais sob a forma de Afinidades Digitais.
Sucesso dos blogs, fóruns e demais canais de interação que nos trazem um certo poder de comando e decisão aliado ao relacionamento. Várias pessoas se reunindo em um evento como o BarCamp, ou um “Orkontro”, “Ircontro” (este mais obsoleto). Mentes vibrando na mesma freqüência graças ao oportunismo da “Cauda Longa” (estou lendo o livro – boas impressões).
Vamos “tachar benéficamente” toda essa sincronia como uma espécie de alquimia digital, a não ser confundida com química por Technorati e Googles da vida.
Comer com casca e tudo…
O Brasil é um país com grande número de pessoas abaixo da linha da miséria, com problemas sérios de falta de saneamento básico, desigualdade social, fome, entre outros.
Falando em alimentação, temos três pilares: o lado social, o da saúde, e por último o estético.
Mas o tema é o seguinte: Comer casca de alimentos é importante para qualquer um dos três pilares acima?
Um estudo da Unesp mostra que a casca é nutritiva, apesar de menos gostosa que seu recheio, sua polpa.
Outro portal nos indica que a reciclagem de alimentos é importante e pode trazer muitos benefícios para a comunidade.
Alguns outros indicam o alimento com casca para combater a obesidade.
Voltando ao estudo da Unesp, o texto nos apresenta:
“[…] Foram testados 20 alimentos. E muitas surpresas! Quem pensa em comer a casca da banana? Pois devia. Ela tem 0,93g de potássio. O dobro da quantidade que tem a banana: 0,45g […]”
Segundo meu pai, tudo isso não passa de besteira ou enrolação. Ele vive dizendo:
“Dizem que a natureza é sábia… Você já viu algum macaco comer banana com casca?!”
Tem sentido isso? Desenvolver técnicas de agricultura, educar a população, distribuir renda, terras, parar de roubar o dinheiro público, também não são um caminho?
Quando seu blog começa ficar conhecido?
Como este é meu primeiro blog e o meu blog do livro é o meu segundo blog, posso dizer que tenho experiência o suficiente para dizer que:
Quanto mais spams você recebe diariamente nos comentários do blog, mais conhecido seu blog é.
Se pensarmos que para atrair spams é necessário que seu blog tenha o mínimo de visibilidade em uma ferramenta de busca, ou o mínimo de fama para se tornar atrativo para os spams, então acabo de lançar mais uma métrica.
É ou não um blog corporativo?
Um leitor postou um comentário. Como o email de resposta que eu mandei voltou, resolvi postar aqui no blog.
“Seria esse um blog corporativo?
Só para seu conhecimento: este símbolo está por todo o Rio de Janeiro.”
Minha resposta:
Uma ação de marketing deste tipo e que usa um blog para divulgação deveria ter o endereço do mesmo estampado nas figuras espalhadas pela cidade… só opinião minha…
Não deixa de ser um blog usado para fins comerciais (será?). Um blog corporativo para campanhas de marketing pode cair bem, mas é um outro foco. Não estamos buscando visitas no site, só “barulho” mesmo.
Resultados diferentes para abordagens diferentes. Mas todas com grande possibilidade de retorno. Conheça outras em meu livro.
Internet é uma caixinha de surpresas…
… e se você souber explorar o seu poder com criatividade e muita cara de pau, você pode chegar lá!
Quero que vocês conheçam alguns exemplos do que uma rede social como os blogs pode promover. De celebridades instantâneas a dinheiro fácil, basta dar sua cara pra bater (de preferência em inglês para espalhar mais ainda pela rede).
Alguns meses atrás a imprensa brasileira descobriu o cara que trocou um clipe vermelho por uma casa em menos de um ano. Mas ele pode ficar pra trás, pois um ex-militar americano prometeu que vai se tornar uma propaganda viva ao alterar oficialmente seu nome para aquele que pagar mais por isso.
A recompensa pode não ser financeira, pode ser na forma de uma companheira para toda a vida. Esse fulano promete que vai a qualquer lugar do mundo ter um encontro com aquela que pode ser sua futura esposa. Já esse outro, prometeu que vai perder algumas centenas de quilos e vai blogar todo seu progresso passo-a-passo.
Alguém aí conhece mais exemplos?
Cauda Longa em português e um exemplo
Meu amigo Elton me indicou que o livro Cauda Longa já está com sua versão em português e vendendo nas melhores livrarias do ramo.
Se você sabe o que é (leu a Veja, Istoé, Exame, Época, ou qualquer outra revista recentemente), então você pode querer um exemplo de nicho ao extremo:
Lendo o blog do Seth, encontrei o Extreme Ironing. Quão nicho é isso? Resposta – fica nos confins da cauda longa.
Descobrir novos nichos e explorá-los com a ajuda da rede. O mais novo desafio para quem busca mais oportunidades de negócio.
Empresas (((?))) Varejo
A Deloitte lançou hoje um estudo (em PDF) sobre posicionamento estratégico de empresas de alta tecnologia perante o varejo.
O relatório sugere que a indústria manufatureira de alta tecnologia deve se desenvolver em 4 áreas de especialização:
- Capacidade de inovar se orientando pelos consumidores.
- Desenvolver parcerias e/ou aprender a executar.
- Construir uma conexão próxima com o usuário final.
- Inovação baseada em serviços.
Vendo os últimos movimentos do mercado cada vez mais inserido no contexto da internet, estenderia as 4 áreas para qualquer indústria ligada intimamente com o varejo.
No 1o. ítem podemos ter comunidades virtuais ajudando no desenvolvimento de produtos e serviços. Vide minha última apresentação.
Para o 3o. ítem, um dos canais mais indicados para construir essa proximidade é o Blog Corporativo.
Aliás, acho que existe maneiras de alcançar o número 2 e 4 usando as comunidades virtuais e os blogs corporativos também. Idéias?