Blogueiros falsos, fama e $$
O blog da Techcrunch compilou uma pequena lista de blogs falsos de presidentes ou executivos de grandes empresas americanas. Durante essa semana que passou, ficamos sabendo que o “Falso Steve Jobs“, o precursor da onda de blogs falsos representando as grandes personalidades corporativas, irá publicar um livro sobre o assunto.
Vi também um movimento sobre blogs de personagens questionando o velho e enfadado assunto do blogueiro de mentirinha (quem leu meu livro sabe do que estou falando).
O ponto é: todo mundo que eu conheço (real ou virtual) que manteve um blog seriamente e tocou pra frente com dedicação, mais cedo o mais tarde está se despontando de alguma forma. Seja escrevendo livros, ganhando dinheiro com anúncios, alavancando vendas e oportunidades de negócio, ou mesmo (ainda não, mas com certeza não tardará) posando nua.
Chega de papo, vamos à lista (copiada na íntegra):
The Secret Diary of Steve Jobs
No list of fake blogs would be complete without the master. Although the blog may have lost its edge since Daniel Lyons was outed as the writer, the site still maintains a strong following and Lyon’s way with words still makes for delicious reading.
The Secret Diary of Steve Balmer
I’ve been reading this fake blog longer than most on this list, and I’m yet to unsubscribe. It’s not as well written as its Steve Jobs equivalent, but it has the occasionally side splitting post. Probably the closest of the bunch to being a direct clone of Fake Steve.
Larry Ellison’s Fake Blog
A decent read, if it times a little heavy, but in context it works. Fake Larry made a brief guest appearance on Fake Steve a little while back, so it’s not inconceivable that the author is Daniel Lyons as well, or someone else who perhaps works with Lyons.
The Secret Diary of Jonathon Schwartz
As the header reads: “Dude, I was the first CEO to even have a blog.” Of course the real Schwartz does maintain his own blog. The way this is written tone wise makes it sound just like Schwartz.
The Secret Diary of Bill Gates
Unfortunately what could have been the best of the bunch is a let down. Poor context and tries too hard to be funny; the difference between clever satire and stupidity is lost on fake Bill Gates. Some may disagree though.
Revolução na comunicação – Novas profissões = Novas competências
No mês passado quando comentei sobre reputação corporativa, mencionei o fato de as empresas estarem mais sensíveis a ataques ou problemas por causa da internet, mais ainda por conta dos blogs e comunidades virtuais.
Percebo que com a onda da web 2.0 e do wikinomics começaram a aparecer diversas agências ditas especializadas em webmarketing da nova geração da web. Pior, diversos profissionais se improvisam como consultores de blogmarketing.
Toda profissão está sujeita a sofrer mudanças por conta da prosperidade. A comunicação social e o marketing são algumas das tantas profissões existentes que estão sofrendo mudanças bruscas nesse contexto.
É importante estar atento, porém, às competências necessárias para manter a excelência nos serviços prestados no cenário 2.0.
Exemplo:
Dizer-se conhecedor da tecnologia e das plataformas de gestão de conhecimento como os blogs não basta para se auto-denominar um blogmarketeiro, é necessário saber gerir a complexidade da reputação (seja da empresa ou pessoal) nas novas mídias sociais.
Diversas são as competências necessárias para ser um verdadeiro marketeiro ou comunicador da nova geração. A publicidade televisiva em tempos de YouTube, os mash-ups, a wikiconomia, juntamente com outros neologismos da nova geração da internet exigem muito mais do neoprofissional do que podemos inicialmente imaginar.
Blogs: Uma marca chamada VOCÊ!
Em uma matéria na revista Fast Company de Agosto/1997, Tom Peters nos introduziu e contou um pouco sobre Personal Branding.
Personal branding é o processo no qual as pessoas se posicionam perante o mercado como marcas, analogamente ao marketing de uma marca ou empresa. Carreira, profissão ou vida pessoal são alguns dos temas que temos que defender. Somos presidentes da nossa vida profissional.
Por que estou apresentando isso aqui?
Porque os blogs são a melhor ferramenta de marketing para os mais diversos tipos de marcas individuais. Personal branding é mais uma finalidade. Blog de Personal Branding. Tanto para o profissional liberal com seus portifólios e testemunhos, quanto para o CEO daquela empresa que fatura mais de 20 bilhões de dólares por ano.
Serendipidade estranha, gente esquisita
Num belo dia de verão um americano pacato comprou uma churrasqueira de quintal em um leilão de objetos abandonado. Ele deveria ter aberto a churrasqueira antes de comprar.
Já em casa ele foi olhar o interior da churrasqueira e “serendipitosamente” encontrou uma perna amputada logo abaixo do joelho embrulhada em jornais. Com direito a pé e tudo.
O dono da perna teve ela amputada depois de um acidente de avião e pediu para mantê-la em seu poder por motivos religiosos.
O pior não é isso.
John Wood foi atrás da perna perdida e Shannon Whisnant não quer devolver. E agora ele e o novo dono da perna travam uma batalha que envolve fama, entrevistas na TV e ingressos de 3 dólares para ver a perna dentro da churrasqueira.
Veja o vídeo do caçador de tesouros antes da fama… 
…e veja como ele ficou mais style depois da fama… 
Até comprou um óculos escuro com a grana dos ingressos…
O mundo é um circo cheio de palhaços e serendipidades.
Hora de repensar a publicidade televisiva
Firebrand vem aí. Tem quem ache que vai pro saco e quem ache ambicioso. Será um tipo de YouTube mantido por empresas, as quais divulgam seus comerciais no portal.
As empresas precisarão criar comerciais que valem a pena serem postados, tanto para a própria marca quanto pela sobrevivência do novo portal. Será que vai?
Blogs vs. Jornais
Depois da onda revolucionária dos blogs contra a campanha publicitária do Estadão, acabei escrevendo um comparativo entre blogs e jornais. Já faz algumas semanas, e eu não publiquei porque achei meio rude.
Lógico que puxei sardinha pro lado dos blogs porque também fiquei incomodado, mas acho que existe espaço para os dois existirem no mundo. Cada um cumpre seu papel na sociedade, não precisamos de nenhum querer fazer o papel do outro.
Segue a comparação:
| Canal de comunicação bidirecional “democrático” | Canal de comunicação bidirecional “autoritário” |
| O leitor tem voz ativa | O leitor pode ser deixado de lado |
| Você busca o que quer ler | Você lê o que querem te empurrar |
| Cobre todo e qualquer tipo de assunto | Cobre uma gama limitada, porém grande de assuntos |
| É parcial, porém fácil de achar uma contraparte | É parcial seguindo a linha editorial |
| Consome energia elétrica | Consome energia elétrica e árvores |
| É mais difícil encontrar blogs de qualidade | Tem mais chances de possuir conteúdo |
| O autor é qualquer um | Seus autores são jornalistas na maioria dos casos |
| Na média é intelectualmente mais pobre | Na média é intelectualmente mais rico |
| Feito por paixão, interesses próprios ou dinheiro | Feito por dinheiro (ainda quando existem apaixonados no meio) |
| Fomenta comunidades variadas | Fomenta a comunidade da imprensa |
| Sempre grátis | Grátis ou pago |
| Despretensioso na maioria dos casos | Tendência a teor político e tendencioso |
| Público-alvo: somente Internet | Público-alvo: Internet e população em geral |
| Novidade, em franco desenvolvimento | Velho, tentando se inovar para sobreviver |
Agora vai! Web 2.0 para sua empresa
Lista básica para explorar o poder do software 2.0 gratuito e funcional na sua empresa (fonte).
- sabros.us – Cópia do Del.icio.us que pode ser instalada na intranet da sua empresa ajudando organizar e compartilhar links externos ou internos.
- Danbooru – Galeria de imagens tipo flickr para organizar fotos.
- ActiveCollab – Ferramenta de gestão de projetos.
- RoundCube – Webmail.
- Zimbra – Plataforma colaborativa de email, calendarios, tarefas e outros.
- WordPress – Gestor de conteúdos (blog).
- Drupal – Gestor de conteúdos (portal).
- MediaWiki – Software livre que sustenta a Wikipedia. Uma plataforma colaborativa para ser colocada dentro da sua intranet.
- Moodle: Software livre para e-learning.
- EyeOS: Sistema operacional baseado em web. Ajuda gerir aplicações web.
Quem não improvisa não realiza
Resgatando o primeiro post desse blog e aquele que explicava os atos instintivos, queria colocar aqui uma foto que tirei no final de semana passado:
Maneiras com as quais interagimos com o meio ambiente onde vivemos:
Adaptando – Nós alteramos o propósito e o contexto das coisas para atingir nossos objetivos
Reagindo – Nós interagimos automaticamente com espaços e objetos que encontramos
Respondendo – Algumas qualidades e características nos fazem se comportar de maneiras peculiares
Sinalizando – Nós transmitimos mensagens e lembretes a nós mesmos e a outras pessoas
Aceitando – Nós aprendemos padrões de comportamento de outras pessoas do nosso grupo social e cultural
Explorando – Nós tiramos vantagens de qualidades físicas e mecânicas que conhecemos
Usando – Nós fazemos uso das oportunidades presentes à nossa volta
Cirque du Soleil, quem aguenta?
Será que o Bradesco não cansa de causar spam na TV, revistas, outdoors e mais onde nem sei sobre o Cirque du Soleil?
Tabela de termos de branding e marketing
A Kollbrener, uma agência de marketing americana, preparou com zêlo uma tabela “periódica” dos termos relacionados a marketing e branding.
Muito instrutiva e bastante completa. Cobrindo todos os termos relacionados com publicidade, marketing, entre outros.
Clique na figura.