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Um novo canal para executivos

out 30, 2006   //   por Blog Corporativo   //   Blog Corporativo  //  1 Comentário

Gazeta Mercantil e Blogs CorporativosBlog corporativo na edição de hoje, 30 de outubro, da Gazeta Mercantil. Depois de mais ou menos 2 meses sem grandes movimentações na imprensa, o Blog usado para comunicação, marketing e estratégia empresarial começa a retornar com força.

Referências para o Blog da Tecnisa e o Porta 25, blogs que você conheceu primeiro e com exclusividade aqui neste canal. Meu livro também aparece na reportagem.

Diferença entre Marketing, RP, Marcas e Propaganda

out 24, 2006   //   por Serendipidade   //   Marketing / Negócios  //  3 Comentários

Essas figuras são parte integrante do “ZAG – A disciplina #1 das marcas de alta performance“, o novo livro de Marty Neumeier.

Nelas, ele faz uma comparação entre Marketing, Propaganda, Relações Públicas, e Gestão da Marca. Dê uma “fuçada” no site dele e folheie algumas páginas do livro.

zagbook.com
zagbook.com
zagbook.com
zagbook.com

Fonte: Brand Autopsy

Leituras que valem a pena #19

out 20, 2006   //   por Serendipidade   //   Comportamento  //  Nenhum comentário

The Proliferation Chalenge | McKinsey Quarterly
Livro completo – Uma explosão de novos segmentos, canais de venda e serviços, mídia e marcas está desafiando marketeiros que buscam priorizar as oportunidades e aumentar a consistência da execução do próprio marketing.

The More, The Better: Creating Successful Word of Mouth Campaigns | Keller Fay Group
Um whitepaper que apresenta os resultados de uma pesquisa sobre o poder de influência do Marketing boca-a-boca. (PDF – necessário se registrar)

Connecting the Dots between Innovation and Leadership | Knowledge@Wharton
Artigo sobre as ligações entre liderança e inovação.

Afinidade digital

out 19, 2006   //   por Serendipidade   //   Comportamento  //  Nenhum comentário

Bela inspiração de Maurizio Goetz em nos trazer o termo “Afinidade Digital” e explicá-lo nos moldes do seu quase xará de sobrenome: Johann Wolfgang von Goethe.

Em uma de suas novelas, a chamada “Afinidades Eletivas“, Goethe busca descrever o que nos leva a interagir uns com os outros nas suas devidas circunstâncias. Tema que Maurizio busca traduzir nos tempos atuais sob a forma de Afinidades Digitais.

Sucesso dos blogs, fóruns e demais canais de interação que nos trazem um certo poder de comando e decisão aliado ao relacionamento. Várias pessoas se reunindo em um evento como o BarCamp, ou um “Orkontro”, “Ircontro” (este mais obsoleto). Mentes vibrando na mesma freqüência graças ao oportunismo da “Cauda Longa” (estou lendo o livro – boas impressões).

Vamos “tachar benéficamente” toda essa sincronia como uma espécie de alquimia digital, a não ser confundida com química por Technorati e Googles da vida.

Quando seu blog começa ficar conhecido?

out 11, 2006   //   por Serendipidade   //   Serendipidade  //  5 Comentários

Como este é meu primeiro blog e o meu blog do livro é o meu segundo blog, posso dizer que tenho experiência o suficiente para dizer que:

Quanto mais spams você recebe diariamente nos comentários do blog, mais conhecido seu blog é.

Se pensarmos que para atrair spams é necessário que seu blog tenha o mínimo de visibilidade em uma ferramenta de busca, ou o mínimo de fama para se tornar atrativo para os spams, então acabo de lançar mais uma métrica.

É ou não um blog corporativo?

out 9, 2006   //   por Serendipidade   //   Marketing / Negócios  //  1 Comentário

Um leitor postou um comentário. Como o email de resposta que eu mandei voltou, resolvi postar aqui no blog.

“Seria esse um blog corporativo?
Só para seu conhecimento: este símbolo está por todo o Rio de Janeiro.”

Minha resposta:

Uma ação de marketing deste tipo e que usa um blog para divulgação deveria ter o endereço do mesmo estampado nas figuras espalhadas pela cidade… só opinião minha…

Não deixa de ser um blog usado para fins comerciais (será?). Um blog corporativo para campanhas de marketing pode cair bem, mas é um outro foco. Não estamos buscando visitas no site, só “barulho” mesmo.

Resultados diferentes para abordagens diferentes. Mas todas com grande possibilidade de retorno. Conheça outras em meu livro.

Mundo virtual substitui o real sem esforço

out 9, 2006   //   por Blog Corporativo   //   Blog Corporativo  //  2 Comentários

Não sei se vocês já ouviram falar no Second Life, um jogo de computador para ser jogado on-line, onde cada pessoa vira outra no mundo virtual e interage com terceiros de todas as partes do mundo. No meu livro citei esse jogo porque são os próprios usuários que estão ajudando a empresa criar o mundo virtual, comprando terrenos e construindo casas.

Mas já há algum tempo as coisas por lá estão se tornando mais atrativas. Mais do que ter alguns usuários vendendo imóveis virtuais dentro desse mundo e faturando bastante, empresas e serviços começaram a abrir suas asas no jogo porque são mais de 700 mil pessoas e potenciais consumidores no mundo real. Um bom mercado.

Segue uma listinha do que anda rolando no mundo virtual do Second Life:

Galerias de arte, noite de autógrafos, namoros virtuais… não existe limite de aplicações para essa tecnologia nova e que pode ser o primeiro passo para a completa absorção dos humanos para dentro das máquinas.

Cauda Longa em português e um exemplo

set 27, 2006   //   por Serendipidade   //   Marketing / Negócios  //  2 Comentários

Meu amigo Elton me indicou que o livro Cauda Longa já está com sua versão em português e vendendo nas melhores livrarias do ramo.

Se você sabe o que é (leu a Veja, Istoé, Exame, Época, ou qualquer outra revista recentemente), então você pode querer um exemplo de nicho ao extremo:

Lendo o blog do Seth, encontrei o Extreme Ironing. Quão nicho é isso? Resposta – fica nos confins da cauda longa.

Descobrir novos nichos e explorá-los com a ajuda da rede. O mais novo desafio para quem busca mais oportunidades de negócio.

Fazendo Marketing Viral acontecer…

set 13, 2006   //   por Serendipidade   //   Marketing / Negócios  //  Nenhum comentário

Regra #1: Seja interessante
Regra #2: Faça as pessoas felizes
Regra #3: Ganhe confiança e respeito
Regra #4: Facilite

Minimicro trecho do livro “Word of Mouth Marketing” de Andy Sernovitz (que página pessoal horrível para um marketeiro).

Confira também as 10 melhores técnicas de mkt de guerrilha – do mesmo.

Adoramos comunidades porque somos parecidos…

set 11, 2006   //   por Serendipidade   //   Comportamento  //  1 Comentário

yotophoto.com…muito mais parcidos uns com os outros do que vocês imaginam.

Estou preparando uma palestra sobre comunidades virtuais para apresentar na USP em São Carlos no próximo dia 21/09. O tema principal parte do princípio de que somos seres humanos porque somos sociáveis, e a partir daí cito alguns nomes e exemplos antes de classificar as características das comunidades virtuais.

Passando por nomes como Howard Rheingold, o pai do termo “comunidade virtual”, e pelo filósofo espanhol Fernando Savater, chegamos a Donald E. Brown e sua lista de universais humanos.

Essa lista é fantástica, a conheci por meio do livro Tábula Rasa de Steve Pinker (o qual coincidentemente está citado na revista Veja desta semana).

Nela você vai conhecer aspectos humanos que são encontrados em todos os povos que se tem registro, mesmo povos mais antigos.

Olhe uma parte da lista neste link e tire suas próprias conclusões.