Melhor livro de negócios do ano
Saiu a lista dos 6 finalistas para o prêmio de melhor livro de negócios do ano segundo a Financial Times e a Goldman Sachs.
Os juízes do prêmio partiram da premissa de que o livro deveria ser o mais influenciador e prover a melhor aproximação com as questões do mundo dos negócios moderno.
- THE SEARCH: How Google and Its Rivals Rewrote the Rules of Business and Transformed Our Culture. By John Battelle. (holas Brealey)
- THE WORLD IS FLAT: A Brief History if the Globalized World in the 21st Century. By Thomas Friedman. (Penguin/Allen Lane; Farrar, Strauss Giroux)
- FREAKONOMICS: A Rogue Economist Explores the Hidden Side of Everything. By Steven D Levitt and Stephen J Dubner (Penguin/Allen Lane; William Morrow)
- FAST SECOND: How Smart Companies Bypass Radical Innovation to Enter and Dominate New Markets. By Constantinos C Markides and Paul A Geroski. (Wiley;Jossey Bass)
- THE TRAVELS OF A T-SHIRT IN THE GLOBAL ECONOMY: An Economist Examines the Markets, Power and Politics of World Trade. By Pietra Rivoli. (Wiley)
- DISNEYWAR: The Battle for the Magic Kingdom. By James B Stewart. (Simon and Schuster).
Estou lendo “Freakonomics” e posso dizer que é um livro muito peculiar. Interessante e diferente.
Fonte: Financial Times.
Instintos (des)humanos
Alguns dias atras eu estava falando sobre uma série da BBC sobre instintos. Ela aborda 4 instintos ditos básicos: Desejo, Sobrevivência, Competição e Proteção.
Incluo na lista mais dois instintos que não existem um sem o outro:
Ganância e Egoísmo
Nós temos o instinto do egoísmo porque queremos manter a nossa sobrevivência e satisfazer nossos desejos com proteção contra males externos. E temos ganância para que durante a competição possamos ser os melhores da espécie, ou melhor, sermos os mais poderosos e ricos.
“O ser humano nunca está satisfeito” – Não sei quem falou, mas eu falo aqui. NUNCA.
E na busca por esse bem estar maior ignoramos diversos aspectos que CONDIZEM TOTALMENTE com a nossa própria sobrevivência, ou no mínimo, nosso bem estar efêmero. Falta de visão.
Vamos aos exemplos:
O aquecimento global por conseqüência da exploração do homem. Sim, eu sei que é um assunto batido e piegas, mas há vários anos sabemos que o planeta está sofrendo e muito pouco foi feito para reverter o quadro geral. Somos mesquinhos e cegos na busca pelo poder capitalista e deixamos escapar o futuro da nossa própria espécie. Culpa da ganância e egoísmo!
Os políticos, salvo poucas excessões (ou nenhuma), são ladrões gananciosos e egoístas. Alí existe o aproveitamento de uma falha do Brasil: a Impunidade… Quando nós humanos podemos fazer atos que não são punidos, nós viramos bichos (roubamos o dinheiro público, saqueamos lojas no meio de um furacão e tiramos proveito da inocência). No fundo todos somos egoístas e gananciosos!
O trânsito está sempre cheio de gananciosos e egoístas. Vivo em São Paulo e convivemos com isso. Mais do que conviver, nós nos transformamos. Hoje pensei, em uma entrada à direita para sair da marginal naquelas pessoas que saem para a pista da esquerda porque está andando e lá na frente dão seta pra direita e formam confusão. Brasileiro adora fila alguem pode dizer, mas no trânsito adora chegar antes. Egoístas e gananciosos!
O reverso dessa moeda é benéfico para todo mundo. Sem agressão ao meio-ambiente a raça sobreviverá mais. Sem roubos na política os beneficiados serão a própria população (incluindo o político!). Sem apressados no trânsito o mesmo iria fluir muito melhor e beneficiar a todos.
Falta de visão. Cegueira. Ignorância.
Soprannaturale
Voltando a falar de serendipidade.
Foi uma intuição muito forte ou realmente existe uma médium italiana chamada Maria Rosa Busi que escuta com os próprios ouvidos as vozes dos mortos?
“[…]Ma non c’è dubbio che ieri mattina, molto presto, una donna di 55 anni abbia guidato un corteo di subacquei sulla riva del lago di Como e abbia detto: “E’ qui”. E là c’era davvero l’auto, inabissata, di una trentenne scomparsa da tempo.[…]”
“Mas não há dúvidas que ontem de manhã, bem cedo, uma mulher de 55 anos guiou uma equipe de mergulhadores na margem do lago de Como e disse: ‘É aqui!’. E ali havia realmente um automóvel, submerso, de uma mulher de 30 anos desaparecida há muito tempo”.
Ela diz ter ouvido a voz de Chiara Bariffi que foi engolida pelas águas há 3 anos. A garota estava desaparecida e ninguém sabia do paradeiro da mesma. Os pais de Chiara já tinham ouvido falar que ela estava morando na espanha e, confusos, acabaram contratando a médium para ajudar a resolver esse mistério.
Sou extremamente cético quanto a esses tipos de “visões”, “audições” ou como queiram denominar o fenômeno. A médium mora próximo ao lago e poderia saber alguma coisa sobre aspectos climáticos da época. Outros dizem que ela pesquisou na Internet. Ou mesmo que tem culpa do ocorrido.
Para mim não deixa de ser uma simples, clara e mera serendipidade.
Fonte: La Repubblica
Leia O mundo assombrado pelos demônios – A ciência vista como uma vela no escuro de Carl Sagan. É uma bela defesa do ceticismo.
Quebrando os paradigmas do churrasco
Quem disse que carvão é coisa para homem, suja e complicada de abrir? E que você vai sujar a mão e ter dificuldades extremas para abrir?
Hoje durante o almoço passei em frente a uma dessas lojas de conveniência de posto de gasolina e esse produto me chamou a atenção. Veja as fotos.
Interessante o que a Carvão Veríssimo fez. Sem rodeios quebrou paradigmas e pensou out-of-the-box literalmente.
As imagens valem mais que as palavras.
Carvão em caixa de papelão incluindo acendedor e luva. Fora o detalhe da alça e a facilidade para abrir sem se sujar.
Inovação de produtos sem inovar o produto em si, mas as coisas que o circundam, na tentativa de criar valor.
É uma estratégia que muitas empresas deveriam utilizar, mesmo aquelas que possuem produtos “comoditizados” ou, sem neologismos, produtos onde a marca não dita o comportamento do consumidor, mas geralmente o preço. Tentativas de quebrar este estigma.
Incluir um brinde igual nas caixas de sucrilhos, incluir um cupom estampado com os dizeres “junte dez e troque por outro”, colar adesivos luminescentes na caixa, adicionar um “manual do churrasqueiro”, criar um mito em torno da marca (carvão místico para queimar incensos), etc.
O importante é exercitar as idéias.
Serendipidade para a Folha de São Paulo
A Folha de São Paulo teve um pouco de Serendipidade essa semana. O Serendipidade.com foi notícia.
Livros com desconto especial
Essa semana está corrida… Roberto Jefferson continua apelando para o discurso do “errei mas sou transparente”. Severino está suando frio com o cheque transitando na mídia mas continua firme e forte com a palavra “não” dentro da boca. Os Correios estão parados porque os funcionários ganham pouco (mas os executivos embolsam muito).
Com tanta coisa acontecendo no Brasil, merecemos distração e estímulo na criatividade. Estou mandando uma promoção imperdível de livros:
30% de desconto em todos os livros clássicos modernos!
“Os 2.1 Mosqueteiros” – Alexandre Dumas
“70 Anos de Solidão” – Gabriel García Márquez
“1388,8” – George Orwell
Genial essa propaganda da Mondadori (uma grande editora italiana).
O link ao clicar na foto acima nos leva ao Advertka.ru – um site russo com diversas propagandas impressas e em vídeo com um tipo de acesso cada vez mais comum na rede: Grátis! Aproveitem.
Um pouco de divertimento para acalmar o nosso humor em meio a tanta corrupção política.
Conteúdo viral é aumento na audiência (e nas vendas também)
Tem certas coisas na internet que são demasiadamente viróticas. Quando conseguimos provocar um estalo nos leitores de nossas páginas virtuais a propagação se torna incrivelmente gigantesca. Unindo isso com os blogs servindo de profetas, temos literalmente uma propaganda “Boca-a-Mouse”.
Outro fato intrigante é tentar saber que tipos de assuntos provocam esse tipo de reação mais fortemente. Ou melhor, qual é a idéia perfeita para passar para nossos leitores e que desperte a vontade de fazê-lo contar para alguém?
Atualmente, o perfil do usuário de internet é de busca por informação em quantidade, e não qualidade. Portanto, quanto mais curta, criativa e influenciadora for a sua idéia, melhor! O Marketing é uma arma poderosa nesse caso.
Mas somente criatividade não basta. A nova geração de “clientes” de websites, blogs ou lojas virtuais, a chamada “Geração C”, busca mais do que uma idéia original ou interessante, ela busca interação, participação e reconhecimento. Veja o exemplo da colaboração em massa na internet.
Junte os dois: simplicidade criativa e capacidade interativa e voilà. Sua idéia ou seu recado está contaminado pelo vírus da divulgação.
Dentro do contexto, vai uma propaganda boca-a-mouse do site do meu irmão. Ele teve uma idéia simples e aparentemente ingênua, mas ele tem hoje mais de 20 mil visitas por dia no seu website. É criativo, simples, desperta a curiosidade e possui interatividade.
“Terra: Cave, mas cave certo.”
Serendipidade em links
Incluí uma página com links diversos em torno inicialmente dos temas de marketing, criatividade, inovação, publicidade, comportamento e cotidiano. São todas páginas que estou lendo atualmente.
Quem sabe algumas delas possam trazer um pouco de serendipidade a vocês. Vou mantê-la atualizada conforme for encontrando as páginas e fazendo os posts daqui do blog.
Sugestões são muito bem vindas.
Também existem os links do meu bookmark público del.icio.us.
Regras (clichês) da Publicidade
O que mais irrita em publicidade?
Aparentemente muitas das propagandas são feitas assim: Mostram algo tão preocupado em convencer o cliente que acabam se esquecendo da conformidade com a vida real.
É esse o fato que irrita. A vida real não participa muitas vezes da concepção da idéia.
O escritor John Camm fez uma lista de clichês em publicidade que visa demonstrar que nem sempre o que a propaganda mostra condiz com a nossa vida cotidiana. Ela segue algum padrão que não se sabe de onde foi tirado – mas que são regras seguidas muito freqüentemente.
Começo com 20 regras selecionadas do escritor. Convido vocês a colocar mais clichês da propaganda que fogem da realidade. Insira seus comentários abaixo.
- Homens são obsessivos com sexo, mas vão deixá-lo de lado para assistir futebol ou beber cerveja.
- As mulheres estão presas numa batalha constante contra seu peso/curvas do corpo/corte de cabelo.
- Sucesso na carreira é totalmente baseado na sua habilidade de impressionar seu chefe.
- Mães estão sempre perturbadas mas, NUNCA deprimidas ou incapazes de lidar com seus problemas.
- Qualquer ato de estupidez do homem (por exemplo, andar sobre um chão limpo com os sapatos sujos de lama, colocar um cachorro no lava-louças, etc.) serão recebidos com um sorriso irônico, não com raiva ou estresse.
- Homens casados irão flertar outras mulheres jovens, mas NUNCA farão nada.
- Qualquer pessoa que for cientista terá cabelo maluco e roupas horríveis.
- Se você trabalha em serviços de emergência ou resgate, você é uma pessoa melhor que a população em geral.
- Parentes mais velhos NUNCA sofrem de problemas mentais decorrentes da idade.
- Escandinavas são, sem exceção, loiras e bonitas.
- Mulheres possuem trabalhos que jamais fariam na vida real, por exemplo, estivadora (que se parecem modelos).
- Crianças não comerão frutas ou verduras. Nunca.
- Homens e mulheres acham o ato de dirigir prazeroso, nunca irritante ou chato.
- Homens são inerentemente preguiçosos, mulheres são o contrário.
- Atendentes de bancos são -A- amigos dos clientes, e -B- atraentes um pouco acima da média (somente se forem mulheres).
- Homens modernos possuem um gato.
- Bebidas quentes possuem efeitos rejuvenescedores.
- Profissionais possuem preocupações estranhas e triviais, por exemplo, uma advogada que tem obsessão por encontrar uma barra de cereais saudável.
- Todos os produtos médicos irão funcionar instantaneamente e 100%.
- Crianças sabem mais que adultos.
Declaração infeliz
“O meu país virou terceiro mundo”
Essa acima é uma frase infeliz de uma norte-americana. Está na revista Veja dessa semana, na capa da reportagem sobre o furacão Katrina que fez estragos em Nova Orleans. Ao lado da foto de pessoas tentando subir no teto de uma caminhonete.
Fiquei perplexo com a afirmação que associa 100% o desastre ecológico com as precárias condições de vida que vivem muitas pessoas dos países em desenvolvimento.
E vejam bem, eu disse “países em desenvolvimento” porque nem a expressão “terceiro mundo” é mais usada por ser antiga (blocos da guerra-fria) e também por ser politicamente incorreta e não mais adotada na geografia.
Concluimos: Ela foi ignorante duas vezes.
Ah! Como eu gostaria que a ignorância doesse.
Na primeira pelo termo terceiro mundo, e na segunda por associar um evento meteorológico com as nossas condições de vida. Evento esse que além de acontecer provavelmente por causa do aquecimento global do último século, tem como um dos maiores provocadores o próprio Estados Unidos que são de longe os maiores emissores de gases poluentes na atmosfera.
Ignorante duas vezes e culpada ao mesmo tempo… ou ingênua…
Ingênua.
Assim sendo, quero separar e deixar bem claro dois aspectos que podem contribuir para essa associação na mente conturbada da nossa amiga americana:
A ignorância que os estrangeiros têm sobre os nossos países.
E aqui nesse caso fica o exemplo do Brasil, que em matéria de desastre natural é inexperiente pois não temos nenhum único evento no gênero e grau. Somos um país sem terremoto, vulcão, maremotos e furacões gigantes. Nenhum evento devastador exceto a fome, a pobreza e miséria (que não são ambientais).
Geralmente os estrangeiros demonstram extremo desconhecimento da nossa cultura, maneira de vida, aspectos ambientais, inteligência, criatividade.
Lembro uma vez no exterior um rapaz me perguntando se aqui no Brasil existia baralho. Meu amigo brasileiro respondeu no ato: temos… só que no Brasil, ao invés da figura do Rei nas cartas nós temos a foto do Pelé… Rachei de rir.
Ou quando me perguntaram se aqui no Brasil era verdade que a polícia andava com leões nas ruas para combater os ladrões. Respondi que sim, e que além do ladrão, o leão costumava comer o policial também quando estava com fome.
A aquisição dessa ignorância por nossa própria culpa.
É verdade. Basta olhar que tipo de notícias brasileiras passam no exterior. Não só brasileiras, mas dos outros países em desenvolvimento também.
No nosso caso são: Humilhação da mulher brasileira na analogia sexual de prostituição e submissão, Desgraça alheia e corrupção, mais desgraça e acidentes sócio-econômicos e, finalizando, o Carnaval.
Exportamos os nossos próprios problemas. Divulgamos o turismo sexual. Ficamos parecendo “coitadinhos” perante os olhos do mundo.
Não podemos negar a nossa realidade, mas olhem o lado dos pesquisadores científicos brasileiros de destaque, da qualidade de ensino das nossas universidades (menos na verba destinada à pesquisa), da inteligência de nossos executivos, da criatividade do povo na busca pela sobrevivência, nosso empreendedorismo, nossa hospitalidade, nosso bom humor, isso sem falar nos aspectos ambientais.
Pensem nisso.
Fonte das imagens: World Processor. Página com mais de 300 variações na maneira de ver o mundo. Na primeira foto “Condições Locais” e na segunda foto “Guia Compreensivo ao Mundo”.