Fazendo bons posts no seu blog
1) Aborde seus posts sob o ponto de vista dos interesses da sua audiência, procure encontrar o que eles querem ver.
2) Procure envolver sua audiência no processo de comunicação, envolva-os e eles passarão a se interessar mais por você.
3) Poste sobre coisas que estão mergulhadas nas vidas da sua audiência, sobre o que eles conversam, sobre o que eles escutam de outras pessoas.
4) Comunique-se com as pessoas e não para as pessoas. Se você disparar textos para as pessoas elas tem a tendência de se colocar na defensiva.
5) … Leia mais na palestra dada por Phil Lesly na Ball State University alguns anos atrás
Além dessa, veja as outras dicas sobre como fazer bons posts em blogs no Business Blog Consulting.
O blog nas propagandas
Esse é um poster publicitário da Toyota no aeroporto de Newark em New Jersey.
“1.200.000
Pessoas que postam em blogs diariamente.
Árvores no [estado do] Maine [nos EUA].
Toyotas construídas nos EUA no ano passado.”
Relevante, não?!
Fonte: Mauro Lupi
Blog do Dilbert
Vi duas grandes referências (Kathy Sierra e Seth Godin) apontarem para dois posts do Scott Adams que se complementaram.
Certamente uma boa leitura (faz tempo que não blogo um “leituras que valem a pena” – prometo trazer algo em breve, mas nem eu mesmo tenho lido muita coisa ultimamente).
Afinidade digital
Bela inspiração de Maurizio Goetz em nos trazer o termo “Afinidade Digital” e explicá-lo nos moldes do seu quase xará de sobrenome: Johann Wolfgang von Goethe.
Em uma de suas novelas, a chamada “Afinidades Eletivas“, Goethe busca descrever o que nos leva a interagir uns com os outros nas suas devidas circunstâncias. Tema que Maurizio busca traduzir nos tempos atuais sob a forma de Afinidades Digitais.
Sucesso dos blogs, fóruns e demais canais de interação que nos trazem um certo poder de comando e decisão aliado ao relacionamento. Várias pessoas se reunindo em um evento como o BarCamp, ou um “Orkontro”, “Ircontro” (este mais obsoleto). Mentes vibrando na mesma freqüência graças ao oportunismo da “Cauda Longa” (estou lendo o livro – boas impressões).
Vamos “tachar benéficamente” toda essa sincronia como uma espécie de alquimia digital, a não ser confundida com química por Technorati e Googles da vida.
Envolver blogueiros em campanhas tem limite?
Lendo o post do Blog de Guerrilha vi uma ação de marketing da An(bev)tarctica para promover sua dignífica cerveja. Além da imprensa, a empresa convidou 4 blogueiros para participar.
O Jacaré Banguela, o Mico na Rede, o Blog do Noel e o Faz Sentido lançaram seus posts e um pequeno burburinho (segundo o autor do post. Ainda não vi, mas estou contribuindo para) começou na blogosfera.
Mr. Wagner lembrou no post que ações pagando (algo) para blogueiros no Brasil pode estar começando a esquentar.
Particularmente acho que envolver blogueiros tem tudo haver com campanhas de marketing que necessitam de se espalhar neste nosso mundo de cauda longa. Mas pagar para blogueiros escrever sobre sua empresa, manipular posts para alavancar audiência (essa história do Wal-Mart é ótima), associar-se ao PayperPost para vender sua alma, podem ser ações não muito bacanas, e que prejudicam a verdadeira essência do blog.
Como eu já estava prevendo, blog corporativo no Brasil tem duas vertentes muito claras: A pequena empresa e A campanha de marketing indireta*
(* digo indireta porque até agora, ou blog é muito superficialmente usado pelas empresas maiores, ou a empresa tenta usar blogueiros alheios).
Por outro lado, ainda estou esperando uma empresa grande, com grande influência, começar um blog com conteúdo inteligente e bem direcionado.
Mundo virtual substitui o real sem esforço
Não sei se vocês já ouviram falar no Second Life, um jogo de computador para ser jogado on-line, onde cada pessoa vira outra no mundo virtual e interage com terceiros de todas as partes do mundo. No meu livro citei esse jogo porque são os próprios usuários que estão ajudando a empresa criar o mundo virtual, comprando terrenos e construindo casas.
Mas já há algum tempo as coisas por lá estão se tornando mais atrativas. Mais do que ter alguns usuários vendendo imóveis virtuais dentro desse mundo e faturando bastante, empresas e serviços começaram a abrir suas asas no jogo porque são mais de 700 mil pessoas e potenciais consumidores no mundo real. Um bom mercado.
Segue uma listinha do que anda rolando no mundo virtual do Second Life:
- A Starwood Hotels abriu um hotel on-line que ainda será construído na vida real.
- A Adidas abriu uma loja virtual.
- A Harvard vai ministrar um curso on-line.
- A Toyota (Scion) colocou seus carros para um test-drive on-line.
- Uma Banda de Rock fez hoje uma apresentação em um pub virtual para se promover.
Galerias de arte, noite de autógrafos, namoros virtuais… não existe limite de aplicações para essa tecnologia nova e que pode ser o primeiro passo para a completa absorção dos humanos para dentro das máquinas.
Internet é uma caixinha de surpresas…
… e se você souber explorar o seu poder com criatividade e muita cara de pau, você pode chegar lá!
Quero que vocês conheçam alguns exemplos do que uma rede social como os blogs pode promover. De celebridades instantâneas a dinheiro fácil, basta dar sua cara pra bater (de preferência em inglês para espalhar mais ainda pela rede).
Alguns meses atrás a imprensa brasileira descobriu o cara que trocou um clipe vermelho por uma casa em menos de um ano. Mas ele pode ficar pra trás, pois um ex-militar americano prometeu que vai se tornar uma propaganda viva ao alterar oficialmente seu nome para aquele que pagar mais por isso.
A recompensa pode não ser financeira, pode ser na forma de uma companheira para toda a vida. Esse fulano promete que vai a qualquer lugar do mundo ter um encontro com aquela que pode ser sua futura esposa. Já esse outro, prometeu que vai perder algumas centenas de quilos e vai blogar todo seu progresso passo-a-passo.
Alguém aí conhece mais exemplos?
Blog blindado
A imprensa deu uma esfriada no assunto de blogs em empresas, mas a conversação continua fluindo e nossos clientes querem cada vez mais estarem próximos das empresas.
Hoje encontrei o primeiro blog corporativo do mercado de blindagem e segurança, criado pela WR Tecnologia em Blindagens.
Mais uma iniciativa movimentada pelas empresas brasileiras, as quais estão continuamente e cada vez mais buscando posicionamento no mercado virtual.
Empresas (((?))) Varejo
A Deloitte lançou hoje um estudo (em PDF) sobre posicionamento estratégico de empresas de alta tecnologia perante o varejo.
O relatório sugere que a indústria manufatureira de alta tecnologia deve se desenvolver em 4 áreas de especialização:
- Capacidade de inovar se orientando pelos consumidores.
- Desenvolver parcerias e/ou aprender a executar.
- Construir uma conexão próxima com o usuário final.
- Inovação baseada em serviços.
Vendo os últimos movimentos do mercado cada vez mais inserido no contexto da internet, estenderia as 4 áreas para qualquer indústria ligada intimamente com o varejo.
No 1o. ítem podemos ter comunidades virtuais ajudando no desenvolvimento de produtos e serviços. Vide minha última apresentação.
Para o 3o. ítem, um dos canais mais indicados para construir essa proximidade é o Blog Corporativo.
Aliás, acho que existe maneiras de alcançar o número 2 e 4 usando as comunidades virtuais e os blogs corporativos também. Idéias?
Quantidade versus qualidade
Em meu leitor RSS tem uma pancada de blogs interessantes. Nacionais e internacionais. Hoje percebi o quanto os blogs americanos gostam de quantidade, prezando super pouco para a qualidade.
De 10 posts 1 acerta. Parece uma busca frenética por posts dos quais muitas vezes não se tira uma frase proveitosa. Assim como nos seriados de TV, que lá são produzidos em massa, e de vez em quando surge um Lost da vida.
Prefiro os brazucas, como o CarreiraSolo ou o Fabio Seixas, não esse Seixas, o qual não conheço ainda. Poucas (em comparação) e sábias palavras.