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Afinidade digital

out 19, 2006   //   por Serendipidade   //   Comportamento  //  Nenhum comentário

Bela inspiração de Maurizio Goetz em nos trazer o termo “Afinidade Digital” e explicá-lo nos moldes do seu quase xará de sobrenome: Johann Wolfgang von Goethe.

Em uma de suas novelas, a chamada “Afinidades Eletivas“, Goethe busca descrever o que nos leva a interagir uns com os outros nas suas devidas circunstâncias. Tema que Maurizio busca traduzir nos tempos atuais sob a forma de Afinidades Digitais.

Sucesso dos blogs, fóruns e demais canais de interação que nos trazem um certo poder de comando e decisão aliado ao relacionamento. Várias pessoas se reunindo em um evento como o BarCamp, ou um “Orkontro”, “Ircontro” (este mais obsoleto). Mentes vibrando na mesma freqüência graças ao oportunismo da “Cauda Longa” (estou lendo o livro – boas impressões).

Vamos “tachar benéficamente” toda essa sincronia como uma espécie de alquimia digital, a não ser confundida com química por Technorati e Googles da vida.

Envolver blogueiros em campanhas tem limite?

out 18, 2006   //   por Blog Corporativo   //   Blog Corporativo  //  1 Comentário

money-house-interactivevoices-blog-712197.jpgLendo o post do Blog de Guerrilha vi uma ação de marketing da An(bev)tarctica para promover sua dignífica cerveja. Além da imprensa, a empresa convidou 4 blogueiros para participar.

O Jacaré Banguela, o Mico na Rede, o Blog do Noel e o Faz Sentido lançaram seus posts e um pequeno burburinho (segundo o autor do post. Ainda não vi, mas estou contribuindo para) começou na blogosfera.

Mr. Wagner lembrou no post que ações pagando (algo) para blogueiros no Brasil pode estar começando a esquentar.

Particularmente acho que envolver blogueiros tem tudo haver com campanhas de marketing que necessitam de se espalhar neste nosso mundo de cauda longa. Mas pagar para blogueiros escrever sobre sua empresa, manipular posts para alavancar audiência (essa história do Wal-Mart é ótima), associar-se ao PayperPost para vender sua alma, podem ser ações não muito bacanas, e que prejudicam a verdadeira essência do blog.

Como eu já estava prevendo, blog corporativo no Brasil tem duas vertentes muito claras: A pequena empresa e A campanha de marketing indireta*

(* digo indireta porque até agora, ou blog é muito superficialmente usado pelas empresas maiores, ou a empresa tenta usar blogueiros alheios).

Por outro lado, ainda estou esperando uma empresa grande, com grande influência, começar um blog com conteúdo inteligente e bem direcionado.

É ou não um blog corporativo?

out 9, 2006   //   por Serendipidade   //   Marketing / Negócios  //  1 Comentário

Um leitor postou um comentário. Como o email de resposta que eu mandei voltou, resolvi postar aqui no blog.

“Seria esse um blog corporativo?
Só para seu conhecimento: este símbolo está por todo o Rio de Janeiro.”

Minha resposta:

Uma ação de marketing deste tipo e que usa um blog para divulgação deveria ter o endereço do mesmo estampado nas figuras espalhadas pela cidade… só opinião minha…

Não deixa de ser um blog usado para fins comerciais (será?). Um blog corporativo para campanhas de marketing pode cair bem, mas é um outro foco. Não estamos buscando visitas no site, só “barulho” mesmo.

Resultados diferentes para abordagens diferentes. Mas todas com grande possibilidade de retorno. Conheça outras em meu livro.

Comida japonesa com vírus

set 30, 2006   //   por Blog Corporativo   //   Blog Corporativo  //  Nenhum comentário

wikipedia.orgA BzzAgent, uma agência de marketing especializada em diversos tipos de ações, entre elas, o marketing viral ou de boca-a-boca, acaba de lançar o seu blog corporativo.

Até aí nada demais. Isso até o momento em que você clica na página e visualiza o blog.

De frente para uma suculenta “Bento Box” (veja foto), a empresa promete colorir cada pedacinho da saborosa refeição sob a forma de posts, trazendo informações sobre o que está se passando no interior da agência nos próximos 100 dias úteis.

Para os posts foram contratados dois profissionais para assegurar a qualidade dos textos, mas, olhando de fora, só o charme da criatividade já é suficiente e dá o tom viral que todas empresas buscam em um blog de negócios.

Via Business Blog Consulting

Fazendo Marketing Viral acontecer…

set 13, 2006   //   por Serendipidade   //   Marketing / Negócios  //  Nenhum comentário

Regra #1: Seja interessante
Regra #2: Faça as pessoas felizes
Regra #3: Ganhe confiança e respeito
Regra #4: Facilite

Minimicro trecho do livro “Word of Mouth Marketing” de Andy Sernovitz (que página pessoal horrível para um marketeiro).

Confira também as 10 melhores técnicas de mkt de guerrilha – do mesmo.

Leituras que valem a pena #18

set 4, 2006   //   por Serendipidade   //   Serendipidade  //  Nenhum comentário

Pursuit of Luck | Tom Peters
O guru nos fala sobre como alcançar mais “sorte” em seus negócios. (PDF)

Clarity: Marketing’s New Task | Tom Asacker
Mudança no costume dos consumidores na era atual de consumo. (PDF)

Small Business 2.0 | Stephanie Diamond
Por meio de seu blog, “The Marketing Message Blog”, faça download de seu e-book apresentado acima. Boas idéias.

Menção honrosa:

Educators Corner | Universidade de Stanford
Neste portal é possível assistir diversas e diversas palestras de especialistas de Marketing, Finanças, Inovação, Gestão, e muitos outros assuntos. Além de podcasts, dicas de livros e artigos.

Filtrar e agir

ago 10, 2006   //   por Serendipidade   //   Marketing / Negócios  //  Nenhum comentário

Uma coisa é entender que estamos imersos em um mar de informação disponível ao alcance de um clique, e que precisamos “peneirar” bem o que vemos pela frente.

Mas a metodologia pode ir um pouquinho mais além quando falamos de uma campanha de marketing, um plano de ação para um projeto, ou mesmo em um planejamento estratégico de primeira.

Absorver => Filtrar => Analisar => Interpretar => Confrontar => Criar => Projetar => Propor => Verificar => Ajustar => Implantar => Mensurar => Acompanhar => Aprender => (Retorno ao começo)…

Nova ferramenta para negócios

ago 4, 2006   //   por Serendipidade   //   Marketing / Negócios  //  4 Comentários

Antes da internet era muito difícil obter informações precisas e atualizadas sobre mercado, métodos, teorias, culturas e qualquer outro aspecto importante para desempenhar um bom marketing, uma boa gestão ou aprendizagem.

Nesse tempo a empresa usava a ESPONJA como ferramenta para absorver o máximo de informação possível para usar no seu dia-a-dia operativo.

Depois da internet passamos a ter uma abundância exagerada de informação e a possibilidade de buscá-la na ponta do mouse ou ao clique de um enter.

Hoje a empresa jogou fora a esponja, e passa a usar uma PENEIRA para encontrar o que necessita em meio ao caos de informações no qual nos encontramos.

serendipidade.com

Blogs na revista Época

ago 2, 2006   //   por Blog Corporativo   //   Blog Corporativo  //  2 Comentários

epoca-428.jpgO título da matéria disse que o blog impacta a política, os negócios, a carreira, a cultura e as relações pessoais. Li a reportagem e vi quase todos os temas, exceto o de negócios (ao menos de maneira direta).

Acredito que a mídia está começando alcançar um nível de maturidade no assunto a ponto de não espantar empresários e executivos do mundo dos blogs. Mas ainda falta um caso “exitoso” de peso. Um caso que ganhe a capa assim como ganhou o autor do Kibeloco.

Por ser uma revista de cunho abrangente e popular, não esperava ver estatísticas e abordagens voltadas para negócios especificamente.

Se você está buscando um conteúdo mais voltado para a comunicação corporativa, marketing via blogs e uma visão atual e aguçada dos riscos e benefícios dos blogs em negócios, recomendo a leitura do meu livro.

Blog para micro-negócios

ago 1, 2006   //   por Blog Corporativo   //   Pequenas Empresas  //  1 Comentário

dsc_014412890.jpgEm uma indicação do Seth Godin, fui direcionado para um artigo sobre internet marketing no Canadá.

Neste artigo, Bill Sweetman estava contando que muitas pessoas perguntam sobre exemplos de usos de blogs nas empresas, mas que muitas vezes, somente empresas relacionadas com internet e tecnologia são as que possuem a maior parte dos exemplos de blogs corporativos. Mesmo as empresas menores.

Depois de receber um livreto de turismo que continha informações sobre passeios para observar baleias, Bill levantou uma lista e foi buscar suas respectivas páginas na internet. As que não tinham página, ele ignorou. Dentre as que tinham website, Bill acabou encontrando um blog de uma funcionária de uma das empresas, uma biologa apaixonada pelo assunto.

A empresa se chama Quoddy Link Marine. Bill viu fotos tiradas na manhã em que ele pretendia observar as baleias, e não teve dúvidas qual seria a empresa escolhida.

Não importa se o blog de sua empresa recebe poucas visitas por dia. Se essas forem as pessoas certas, a recompensa é certa.